Online | The TikTok-ization of Everything

TikTok First: The Short Form Playbook – Session 1: Wie Kurzvideos die Aufmerksamkeitsökonomie revolutionierten

In der Vergangenheit verband man TikTok oft ausschließlich mit Gen-Z-Tanzvideos. Heute ist klar, dass Kurzvideos weit mehr leisten. Sie erzeugen Aufmerksamkeit, prägen Kultur, strukturieren Debatten und beeinflussen, wie politische Botschaften wahrgenommen werden. TikTok ist kein vorübergehender Trend. Stattdessen beobachten wir eine TikTok-isierung aller Medien: Inhalte werden nicht mehr primär über Follower und soziale Kontakte verteilt, sondern über algorithmische Selektion. Diese Verschiebung verändert die Regeln der öffentlichen Sichtbarkeit grundlegend.

Genau hier setzt unsere SkillTalk‑Reihe „TikTok First: The Short Form Playbook“ an. In dieser ersten Session nehmen wir die Funktionsweise von TikTok genau unter die Lupe. Wir analysieren, wie algorithmische Auswahl Sichtbarkeit erzeugt, welche Dynamiken politische Inhalte verstärken oder abschwächen und wie diese „TikTok‑isierung“ die öffentliche Debatte beeinflusst. Dieser SkillTalk vermittelt dir das strategische Fundament, um Kurzvideoinhalte im politischen Kontext zu verstehen, einzuordnen und gezielt einzusetzen.

Im 2. Modul am 5. Februar geht es um Ideation und Skripte – also darum, wie politische Inhalte für Kurzvideoformate konzipiert, strukturiert und zugespitzt werden: „Von der Idee zum Skript“

Im 3. Modul am 12. Februar stehen praktische Fragen im Fokus: von Equipment über Shooting bis hin zu Editing und Veröffentlichung: „Vom iPhone in den Feed“

Diese SkillTalk-Reihe richtet sich an Menschen, die moderne Kommunikation gestalten und damit liberale Ideen zeitgemäß vermitteln, junge Zielgruppen erreichen und von der Wirkung von Kurzvideoformaten für ihre politischen Inhalte profitieren möchten. Sie verbindet strategische Analyse mit konkreter Umsetzungspraxis.

Und noch ein Tipp zum Weiterlernen: Wer neben TikTok auch Instagram strategisch nutzen möchte, findet in unserem Onlinekurs „Politik im Feed – Erfolgreich auf Instagram" den idealen Einstieg – kompakt, praxisnah und speziell für die Anforderungen politischer Kommunikation entwickelt.

Gast

 Sven Gerst

ist ein erfahrener Moderator und politischer Berater, der Programme für liberale Organisationen wie das European Liberal Forum (ELF) und die International Academy of Leadership (IAF) der Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit entwickelt hat. Zuvor war er Generalsekretär der International Federation of Liberal Youth (IFLRY). Während seiner Arbeit in der internationalen Politik hat er mit mehr als 50 politischen Parteien, NGOs und Thinktanks aus aller Welt in den Bereichen strategische Kommunikation und Capacity Building. Sven ist Philosoph und besitzt Abschlüsse vom King’s College London, der London School of Economics and Political Science sowie der Universität Mannheim.

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